маркетинг и реклама
Формирование лояльности целевой аудитории к бренду научной организации: теория , аналитика, практика. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Александра Николаевна Тимохович
В монографии представлены результаты комплексного исследования, затрагивающего проблематику изучения методов формирования лояльности целевой аудитории к бренду научной организации на примере ВИНИТИ РАН. Исследование выполнено с использованием ...
Медиа и процесс выборов: борьба за мандат. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Татьяна Леонидовна Каминская
Рассмотрены актуальные аспекты информационного сопровождения агитационной кампании – от юридических проблем взаимодействия со СМИ до технологий продвижения имиджа кандидата. Основная цель пособия состоит в формировании практически значимых, ...
Рынок глазами логиста: интерпретация всеобщего обмана. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Владимир Арсентьевич Медведев
Эта книга посвящена исследованию влияния, так называемых, рыночных законов на общественную жизнь, когда единственной ре-альной целью хозяйственной деятельности является получение макси-мальной прибыли. В ней даны ответы на широкий круг...
Исследование целевой аудитории потребителей научно-технической информации: особенности построения эффективной коммуникации и методы формирования лояльности. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Александра Николаевна Тимохович
В монографии представлены результаты комплексного исследования, затрагивающего проблематику разработки и оптимизации моделей коммуникации для эффективной передачи научно-технической информации целевым аудиториям. Исследование выполнено с...
Коммуникационные кампании в нестабильных экономических условиях. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Галина Владимировна Довжик
В настоящей монографии были приведены результаты ряда исследований, проведенных авторами в период с 2022 по 2023 год. Они посвящены специфике продвижения брендов в рамках нестабильных экономических условий, которые создали для брендов...
Продвижение бренда в условиях нестабильного рынка. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
В монографии представлены результаты исследования, связанного с продвижением брендов в условиях нестабильных рынков. Текущие экономические и политические условия вызвали у брендов необходимость менять свои коммуникационные стратегии, способы ...
Стратегии преодоления экономического кризиса: опыт российских компаний. (Бакалавриат). Монография.
Анастасия Игоревна Еремеева
В монографии представлены результаты исследования процесса преодоления экономического кризиса российскими ритейлерами сегмента FMCG. Авторами были рассмотрены такие отечественные торговые сети как «Перекрёсток», «ВкусВилл», «Пятёрочка», «Дикси»,...
Продвижение брендов: аналитика, решения, кейсы. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
В монографии представлены результаты исследования процесса разработки программы продвижения бренда на российском рынке. Авторами были рассмотрены отечественные и зарубежные бренды: «ВкусВилл», «LEGO», «Pandora», «Детский мир», «Lime»,...
Сравнительный маркетинг-менеджмент. (Аспирантура, Магистратура). Монография.
Олег Анатольевич Рябков
В монографии излагаются современные аспекты соотношения маркетинга и менеджмента, исходя из классических воззрений на теорию управления. Исследуется с одной стороны взаимосвязь этих понятий, а с другой стороны их особенности, обеспечивающие ...
Копирайтинг в рекламе и связях с общественностью. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Александра Николаевна Тимохович
Рассматривается копирайтинг в системе коммерческих коммуникаций, особенности разработки рекламных текстов и слоганов, специфика построения убеждающей коммуникации в рекламных и pr-текстах, виды и особенности подготовки pr-текстов...
Кросс-культурные аспекты рекламных кампаний. (Магистратура). Учебное пособие.
Александра Николаевна Тимохович
Рассматривается концепция кросс-культурной коммуникации, разнообразие коммуникационных процессов современности, кросс-культурные аспекты в глобальных и локальных культурах, кросс-культурные особенности в рекламной деятельности, специфика...
Практикум по дисциплине Маркетинговые исследования . (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Оксана Михайловна Игрунова
Настоящее учебное пособие предназначено для студентов и слушателей по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент» профелей маркетинговой направленности. Отличительной особенностью данного учебно-методического пособия является ориентированность...
Мультисенсорные маркетинговые коммуникации. Инфо- и идентдизайн. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура, Специалитет). Монография.
Владимир Михайлович Киселев
Монография посвящена теории и практике эффективных коммуникаций в местах продаж через сенсорные каналы приема и передачи информации. Особую значимость представляют практические аспекты использования элементов визуального, обонятельного...
4P – 5W: от теории к практике . (Бакалавриат). Учебное пособие.
Инна Владимировна Музыкантова
Учебное пособие предназначено преимущественно для студентов бакалавров направления Менеджмент профиль «Маркетинг». В нем изложены теоретические и практические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства, включая ...
Event – маркетинг. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Светлана Михайловна Сакович
Предлагаемое вниманию читателя учебное пособие основано на курсе маркетинга. В книге рассматриваются темы и проблемы, входящие в стандартные курсы маркетинга, дается необходимый набор терминов, понятий, определений, цифровых и справочных данных,...
Развитие национальной модели вузовского маркетинга отношений. (Аспирантура, Бакалавриат). Монография.
Регина Игоревна Сердюк
В монографии рассмотрены теоретические аспекты развития методического инструментария концепции маркетинга отношений в управлении деятельностью современного российского вуза. Исследован отечественный опыт управления маркетингом отношений в...
Актуальные стратегии продвижения брендов. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Кристина Александровна Аржанова
В представленной монографии рассматриваются актуальные коммуникационные кампании, связанные с продвижением ряда отечественных брендов. Авторы провели исследование нескольких брендов, а также предложили инструментарий для осуществления...
Организация и осуществление интернет-маркетинга. (СПО). Учебник.
Эллона Ильинична Полякова
Раскрывается процесс управления маркетингом, основные этапы, проблемы реализации. Отдельное внимание уделяется определению и характеристике интернет-маркетинга. Рассматриваются многочисленные виды инноваций в интернет-маркетинге. На практических...
Организация и осуществление интернет-маркетинга. (СПО). Учебник.
Сергей Николаевич Рыжиков
Содержит базисный материал по организации интернет-маркетинга, использованию маркетинговых сервисов поисковых систем, применению веб-аналитики и оценке эффективности рекламных кампаний. Раскрыты основы оптимизации продающего сайта, концепции ...
Маркетинговые исследования. (СПО). Учебник.
Надежда Васильевна Рычкова
Рассматриваются вопросы теории и практики маркетинговых исследований как информационной основы принятия управленческих решений в сфере маркетинга. Выделены такие основные блоки, как виды маркетинговых исследований, методы и инструменты сбора...
Основы маркетинга гостиничных услуг и еПриложение. (СПО). Учебник.
Светлана Васильевна Карпова
Раскрываются базовые понятия и современные направления развития маркетинга гостиничных услуг, приводятся маркетинговые исследования и изучается маркетинговая информация в гостиничном бизнесе. Оцениваются инструменты комплекса маркетинга услуг...
Поведение потребителей. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Юлия Витальевна Сорокина
Охватывает ключевые аспекты формирования, анализа и управления потребительским поведением. Рассматриваются основные теории и модели поведения потребителей, факторы, влияющие на процесс принятия решений, особенности восприятия, мотивации и...
Основы агромаркетинга. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Роман Александрович Камаев
В учебном пособии рассматриваются основные элементы агромаркетинга. Исследованы процессы и функции агромаркетинговой деятельности предприятий в современных условиях хозяйствования. Достаточно обстоятельно изложены теоретические основы аграрного...
Методы исследований в рекламе. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Анастасия Игоревна Еремеева
В учебном пособии «Методы исследований в рекламе» раскрывается содержание и основные разделы учебной дисциплины «Маркетинговые исследования», описаны разновидности исследований, которые применяются на разных этапах в рекламной деятельности....
Новые медиа и коммуникационные экосистемы. (Магистратура). Учебник.
Татьяна Леонидовна Каминская
Представлены теоретические и прикладные аспекты эволюции новых медиа и их интеграции в коммуникационные экосистемы в новых политических и экономических условиях. Приведены положения и кейсы, призванные сформировать системные представления о ...
