маркетинг и реклама
Совершенствование потребительского опыта взаимодействия с продуктами онлайн-образования на российском рынке. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Александра Николаевна Тимохович
Представлены результаты исследования, направленного на изучение потребительского поведения в сфере онлайн-образования. Представлен анализ концепций и подходов к формированию потребительского опыта, приведены результаты эмпирического исследования...
Развитие экономических систем в цифровой экономике: маркетинг, сфера услуг, логистика. (Бакалавриат). Монография.
Ольга Витальевна Сагинова
Монография посвящена рассмотрению направлений развития маркетинга. логистики и сферы слуг в современных условиях, а также факторов, оказывающих влияние на их развитие. Актуальность рассмотренных в монографии вопросов определена существующими...
В2В-маркетинг. (Магистратура). Учебник.
Ольга Владимировна Рыкалина
Собрана актуальная информация по индустриальному и В2В маркетингу: рыночные тренды и специфика рынка В2В, рассмотрены различия рынка B2B и B2C в маркетинговых подходах, выделены факторы внешнего и внутреннего характера, которые влияют на...
Инновационные технологии в маркетинге. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Надежда Николаевна Никулина
В условиях инновационного развития экономики в данном учебнике рассмотрены основные подходы, цели, задачи, содержание в направлениях инновационных технологий в маркетинге. Изложены основные характеристики современных концепций маркетинга и...
Маркетинг в новой реальности. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Светлана Васильевна Карпова
Монография посвящена анализу важнейших особенностей развития отечественного маркетинга в период формирования новой социально-экономической реальности. В ней рассматриваются вопросы эффективного использования современного инструментария...
Маркетинг. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Татьяна Николаевна Парамонова
В учебнике излагается современная концепция маркетинга. Рассматривают типы и виды маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых исследований, конъюнктуры рынка, моделей поведения покупателей, анализ деятельности предприятия...
Создание презентационного лендинга для цифрового продукта. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Кристина Александровна Аржанова
В учебном пособии рассматривается процесс разработки презентационного лендинга для цифрового продукта. Описывается этап подготовки к разработке лендинга, включающий обзор лучших современных решений, требования к содержательным элементам лендинга...
Маркетинг. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Оксана Николаевна Синицына
Излагаются теоретические и методические аспекты маркетинга. Приводятся основы организации маркетинговой деятельности на современном этапе, задания для самостоятельной работы студентов, контрольные вопросы, терминологический словарь, тест по ...
Маркетинг. (СПО). Учебное пособие.
Инна Владимировна Захарова
Изложены теоретические основы маркетинга организации, описаны элементы маркетингового комплекса. Рассмотрены инструменты повышения конкурентоспособности товаров и услуг, принципы управления брендами организации, традиционные и инновационные...
Развитие интегрированных систем маркетинговой информации с применением современных интеллектуальных технологий. (Магистратура). Монография.
Светлана Валерьевна Веретехина
Представлено развитие интегрированных систем маркетинговой информации с применением современных интеллектуальных технологий, определены направления и тренды развития маркетинговой деятельности, состояния и тенденции развития внешней и внутренней...
Маркетинговое планирование. Искусственный интеллект, инструменты, метрики, показатели. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Роман Роальдович Сидорчук
Предлагает знания и умения, необходимые для разработки стратегических и операционных маркетинговых планов, контроля и последующего аудита маркетинговой деятельности организации. Задача учебника – развить умения в сфере использования метрик для ...
Управление спецпроектами в цифровой среде: решения, аналитика, кейсы. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Людмила Геннадьевна Ахмаева
В первой части монографии рассмотрено понятие спецпроектов в маркетинге, дано их определение, раскрыта суть, показаны задачи, которые они могут решать, даны примеры их видов, этапы разработки, реализации и продвижения. Рассмотрены плюсы и минусы...
Основы маркетинга гостиничных услуг. (СПО). Учебник.
Оксана Николаевна Синицына
Раскрываются теоретические аспекты маркетинга гостиничных услуг, особенности маркетинговой деятельности предприятий данной отрасли на современном этапе. Рассматриваются структура и содержание комплекса маркетинга предприятия гостиничного...
Влияние инструментов репрезентации на восприятие рекламных коммуникаций. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Александра Николаевна Тимохович
В монографии представлены результаты исследования, направленного на изучение социального феномена репрезентации в рекламе. В рамках проведенного исследования применен комплекс методов сбора и анализа информации: интент-анализ, контент-анализ, ...
Интегрированные маркетинговые коммуникации в российском ритейле. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Анастасия Игоревна Еремеева
В монографии представлены результаты исследования процесса внедрения маркетинговых коммуникаций российскими ритейлерами сегмента FMCG. Автором были рассмотрены такие отечественные торговые сети как «Перекрёсток», «ВкусВилл», «Пятёрочка»,...
Маркетинговые исследования сферы сервиса: традиционные и цифровые технологии. (Бакалавриат, Магистратура, Специалитет). Учебное пособие.
Мария Владимировна Васильева
В учебном пособии отражены положения, раскрывающие вопросы и особенности исследований рынка сервиса в условиях перехода на цифровые технологии. Рассмотрены исторические этапы развития сферы сервиса, определены форматы и методология маркетинга в...
Маркетинговые технологии. (Бакалавриат, Магистратура, Специалитет). Монография.
Светлана Михайловна Сакович
В монографии рассмотрены разносторонние маркетинговые технологии: партизанский маркетинг, вирусный маркетинг, трейд-маркетинг, сетевой маркетинг, интегрированные маркетинговые комму-никации, технологии бренда и ребрендинга, кросс-маркетинг, ...
Менеджмент и маркетинг в модели современного банка. (Аспирантура, Магистратура). Учебник.
Ольга Михайловна Маркова
Посвящен исследованию роли менеджмента и маркетинга в деятельности банка. Показаны его особенности в цифровой экономике. Приводятся показатели влияния оценки менеджмента и маркетинга на результаты деятельности банков. Соответствует ФГОС ВО...
Методы исследования бренда в маркетинговых коммуникациях. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Галина Владимировна Довжик
Учебное пособие включает базовые методы исследования бренда при продвижении компании. В частности, описываются ключевые составляющие исследовательского процесса: специфика создания программы исследования, ряд методов и методик исследования...
Интернет-маркетинг и электронная коммерция. (Бакалавриат). Учебник.
Мария Дмитриевна Твердохлебова
Направлен на формирование у обучающихся понимания места маркетинга в интернет-среде в общей системе маркетинга компании. Акцент делается на их неразрывности и интегрированном взаимодействии. Рассматриваются возможности использования...
Маркетинг в рекламе. (СПО). Учебник.
Елена Геннадьевна Попкова
Раскрыты основы маркетинга в рекламе: комплекс маркетинговых мероприятий в области рекламы, маркетинговые исследования в рекламе, маркетинговые коммуникации в рекламе. Учебник полностью соответствует современным реалиям рыночной экономики...
Маркетинг своими руками. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Оксана Михайловна Игрунова
Учебное пособие содержит методические рекомендации по реализации методов, методик и инструментов маркетинга с целью изучения и формирования спроса на различных рынках товаров и услуг. Учебное пособие состоит из 3 модулей: "Введение в маркетинг:...
Маркетинг экономического роста. (Аспирантура, Магистратура). Монография.
Ольга Игоревна Ларина
Монография является результатом исследовательской работы коллектива ученых из ведущих вузов России. Главная проблема, которая объединила исследователей – поиск новых моделей маркетинга, направленных на экономический рост российской экономики и ...
Основы рекламы. (СПО). Учебник.
Елена Геннадьевна Попкова
В семи разделах учебника раскрыты базовые основы рекламы, порядок рекламы, рекламные коммуникации: каналы рекламных коммуникаций (рекламные средства), бренд и его место в рекламе, рекламное планирование, воздействие рекламы на рынок....
Психология рекламы. (СПО). Учебное пособие.
Татьяна Александровна Осенкова
Даются объяснения основных психологических процессов. Знакомит с теоретическими и практическими знаниями в области психологии рекламы, с приемами воздействия на аудиторию, закономерностями когнитивного и эмоционального восприятия рекламного...
ИИ-маркетинг. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Анна Сергеевна Петухова
Учебное пособие А.С. Петуховой «ИИ-маркетинг» представляет собой исчерпывающее исследование, посвященное внедрению и использованию искусственного интеллекта в сфере маркетинга. Рассматриваются основные технологии ИИ, а также их применение в...
Маркетинговые коммуникации. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Алексей Владимирович Платов
Рассматриваются общие положения теории коммуникаций, а также такие виды маркетинговых коммуникаций, как реклама, Public Relations, стимулирование сбыта, личная продажа, прямой маркетинг, брендинг, выставки и ярмарки, Product Placement, ...
Медиабизнес. (Магистратура). Учебник.
Игорь Николаевич Молодцов
Классифицированы современные бизнес-модели, жизнеспособные в российском медиабизнесе, разработаны базовые составные части стратегии ведения медиабизнеса. Раскрывается специфика организации различных направлений и функциональных обязанностей...
Разработка и технология производства рекламной продукции. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Татьяна Ивановна Смотрова
Учебное пособие посвящено исследованию современных средств разработки и технологии производства рекламного продукта. Определена сущность и специфика рекламного текста и раскрыты способы речевого воздействия и манипуляции в рекламе. Раскрыты...
Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Практикум. (СПО). Учебно-практическое пособие.
Сергей Михайлович Пястолов
Основу настоящего учебного пособия составляют методические материалы по современной экономической теории для студентов средних профессиональных учебных заведений, обучающихся по специальностям «Технология продуктов общественного питания»,...
Организация маркетинговых коммуникационных кампаний. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Кристина Александровна Аржанова
В учебном пособии рассматриваются базовые организационные вопросы маркетинговых коммуникационных кампаний в рамках формирования брендов. Первая глава пособия включает информацию касательно основных элементов осуществления кампаний, важных...
Актуальные маркетинговые коммуникации. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Кристина Александровна Аржанова
Учебное пособие включает подробный теоретический материал по ведению актуальных маркетинговых коммуникаций компаний. Рассматриваются особенности организации и ведения кампаний, необходимый инструментарий. Автор приводит рекомендации по выбору ...
Приоритеты и инновационные инструменты имиджевых коммуникаций в сфере услуг. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Лариса Борисовна Нюренбергер
В монографии рассматриваются теоретические основы реализации коммуникации в сфере услуг, учитывая имиджевые коммуникации и сущностные и организационные особенности дискурса в системе коммуникаций сферы услуг. Прослеживается ретроспектива...
Инструментарно-маркетинговое обоснование организации розничной торговли предприятия. (Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Елена Александровна Репина
В монографии исследованы современные подходы к управлению и выявлены новые тенденций в деятельности предприятия. Авторами представлено инструментарно-маркетинговое обоснование организации розничной торговли предприятия. Рассмотрены теоретические...
Управление спецпроектами в цифровой среде. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Людмила Геннадьевна Ахмаева
В учебном пособии рассмотрено понятие спецпроектов в маркетинге, дано их определение, раскрыта суть, показаны задачи, которые они могут решать, даны примеры их видов, этапы разработки, реализации и продвижения. Рассмотрены плюсы и минусы...
Актуальные вопросы развития маркетинга: опыт, тенденции, инновации. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Мария Дмитриевна Твердохлебова
Монография посвящена рассмотрению классических и инновационных маркетинговых решений на отдельных рынках. Изменения, произошедшие во внешней среде за последние годы, диктуют необходимость модификации маркетинговых стратегий и использования новых...
Теория коммуникации. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Виталий Викторович Кафтан
Дано авторское видение различных теоретических оснований коммуникации, разработанных в таких науках, как философия, имагология, антропология, социология, психология, экономические учения, лингвистика, семиотика, культурология, рассмотрены также ...
Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Ануш Арамовна Давтян
Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и...
Рекламная деятельность. (Бакалавриат). Учебник.
Феликс Изосимович Шарков
Рекламная деятельность рассмотрена в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с деятельностью по управлению брендом, директ-маркетингом, интеграцией личных продаж в рекламные коммуникации. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. ...
Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности. (СПО). Учебник.
Елена Геннадьевна Попкова
Раскрыты сущность менеджмента и экономические основы рекламной деятельности. Рассматриваются такие темы, как: менеджмент предприятия как особый вид хозяйственной деятельности, организация и управление рекламной деятельностью, экономические...
Современный маркетинг. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Магомедгабиб Гасанханович Магомедов
Представляет собой комплексное видение принципов, методов маркетинга, а также многовариантности их реализации в отраслях и сферах деятельности. Представлены основные аспекты маркетинга, включая исследование рынка, стратегическое планирование в ...
Основы маркетингового проектирования веб-проектов. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Анастасия Игоревна Еремеева
В учебном пособии рассмотрены основные этапы маркетингового проектирования наиболее популярных веб-проектов: онлайн-магазинов, лендингов и сайтов-портфолио. В учебном пособии также рассмотрено маркетинговое исследование, предваряющее...
Социальная ответственность в медиапространстве. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Анна Валерьевна Федорова
Акцентируется внимание на особенностях развития современного медиапространства и социальной ответственности, а также на взаимосвязанности этих феноменов. Рассматриваются уровни социальной ответственности, ее виды и роль в информационном обществе...
Маркетинг: технологии и инструменты повышения конкурентоспособности. (Аспирантура, Магистратура). Монография.
Ольга Игоревна Ларина
Монография является результатом научно-исследовательской работы коллектива ученых Института маркетинга Государственного университета управления. Главная проблема, которая объединила исследователей – оценка возможностей повышения...
Анализ потенциала производства и реализации изделий из тугоплавких и жаропрочных сплавов. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Павел Владимирович Трифонов
Актуальность проведенной работы связана с высокими темпами развития научно-технического прогресса в секторах высоких технологий обрабатывающей промышленности, таких как электроника и машиностроения. Ресурсной базой для развития данных секторов ...
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. (Бакалавриат). Учебник.
Александр Юрьевич Анисимов
Рассмотрены основные понятия маркетинга, представлены его особенности в разрезе отдельных отраслей и сфер деятельности, материал учебного издания помимо теоретических основ включает практические аспекты и практико-ориентированные задания,...
Интернет-маркетинг. (СПО). Учебник.
Мария Дмитриевна Твердохлебова
Формирует у обучающихся понимание места интернет-среды в общей системе маркетинга компании. Акцент делается на их неразрывности и интегрированном взаимодействии. Рассматриваются возможности использования интернет-среды для достижения целей...
Маркетинг в рекламе и еПриложение. (СПО). Учебник.
Сергей Николаевич Рыжиков
Включает материал по организации рекламной деятельности. Отражен современный уровень знаний в области рекламы товаров и услуг. Содержит сведения о рекламном рынке России и зарубежных стран. Показана специфика планирования и оценки эффективности...
PR и реклама в управлении персоналом. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Виктор Александрович Барежев
Раскрываются место и роль PR (связей с общественностью) и рекламы в комплексе информационно-коммуникационного обеспечения управления персоналом деловой организации. Характеризуется управленческий потенциал PR-деятельности и рекламы, их...
Современный маркетинг: экосистемные подходы, цифровизация и перспективы развития. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Валерий Викторович Никишкин
В монографии дан анализ важнейших аспектов состояния и перспектив развития современного маркетинга. В ней нашли отражение актуальные вопросы маркетингового обеспечения устойчивого социально-экономического развития на основе использования...
