В2В-маркетинг. (Магистратура). Учебник.
Ольга Владимировна Рыкалина
Собрана актуальная информация по индустриальному и В2В маркетингу: рыночные тренды и специфика рынка В2В, рассмотрены различия рынка B2B и B2C в маркетинговых подходах, выделены факторы внешнего и внутреннего характера, которые влияют на сбытовую деятельность, представлены инструменты, используемые для построения маркетинговой стратегии. Особое внимание уделено потребительскому поведению, рассмотрены ассортиментная политика, ценообразование, маркетинговые коммуникации, брендинг на В2В-рынке. В каждом разделе предложен список вопросов и кейсов по теме. Кейсы иллюстрируют примеры современной маркетинговой деятельности российских и зарубежных компаний. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов магистратуры, обучающихся по направлению «Менеджмент».
- Категория: маркетинг и реклама
- Правообладатель: КноРус
- Год написания: 2026
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 9785406148945
- Легальная стоимость: 1300.00 руб.
Читать книгу «В2В-маркетинг. (Магистратура). Учебник.» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
