классический маркетинг
Маркетинг и современность. Актуальные маркетинговые технологии в развитии российской экономики. Сборник научных статей
Сборник статей
В сборнике научных статей рассматриваются инновационные направления маркетинговой деятельности компании, исследуются и обосновываются отраслевые особенности их применения с учетом актуальных маркетинговых технологий Научные статьи,...
Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
Наталья Петровна Реброва
В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и...
Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры
Маргарита Ефимовна Добрусина
Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли,...
Психология рекламы
Б. Р. Мандель
Учебное пособие создано для студентов и преподавателей высших учебных заведений, готовящих педагогов, психологов, политологов, культурологов, социологов, журналистов, специалистов в области PR, журналистики, менеджмента, управления. Пособие...
Маркетинг
Николай Гавриленко
В России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ бизнеса при подготовке руководителей всех рангов, менеджеров, маркетологов. Учебное пособие по дисциплине «Маркетинг» состоит из глав, в...
Управление маркетингом 4-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Тамара Петровна Данько
В данном издании, которое по праву можно назвать учебником XXI века, рассматриваются философско-методологические основания управления маркетингом, новые тенденции и новые подходы к использованию приемов и технологий управления маркетингом при...
Брендинг. Учебник для бакалавров
Анна Михайловна Чернышева
В учебнике представлено комплексное освещение теоретических и практических сторон всех этапов создания, вывода на рынок, поддержания, укрепления на нем брендов товаров, услуг, компаний с целью завоевания ими лидирующих позиций на рынке....
Маркетинг территорий. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Дмитрий Валерьевич Тюрин
Предлагаемый учебник особенно актуален в настоящее время по причине развития территорий России. Подтверждением тому служит организация и проведение Олимпиады «Сочи – 2014», Чемпионата Мира по футболу 2018, Летней Универсиады 2013 в Казани и др....
Управление результативностью маркетинга 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Ольга Константиновна Ойнер
В учебнике всесторонне исследованы аспекты управления результативностью бизнеса компании, а также роль маркетинга в его обеспечении. Широко освещен отечественный и зарубежный опыт формирования моделей маркетинговой продуктивности и систем оценки...
Брендинг 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
Светлана Васильевна Карпова
Учебник раскрывает принципы, методы и средства брендинга компаний в современных условиях. Изложены теоретические основы и практические методы формирования брендинговых приемов, рассматривается роль бренда в экономическом развитии РФ, перспективы...
Маркетинг для профессионалов: практический курс. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Евгений Петрович Голубков
В учебнике освещены основные теоретико-методические и практические вопросы маркетинга: изложены важнейшие понятия маркетинга, рассмотрены современные тенденции развития маркетинга и особенности его применения в России, организация маркетинга,...
Маркетинг 3-е изд., пер. и доп. Учебник для академического бакалавриата
Ольга Николаевна Жильцова
Цель данного учебника дать представление об основах маркетинга, составе задач и их решениях, показать особенности философии рыночного участия для достижения намеченных результатов коммерции. Представлены концепции управления, принципы и функции...
Маркетинговые исследования: теория и практика. Учебник для прикладного бакалавриата
И. А. Фирсова
В учебнике обобщен отечественный и зарубежный опыт маркетинговых исследований на российском рынке. Описаны методы исследования потребителей, рынка, внутренней и внешней маркетинговой среды. Раскрыты типы, функции и сама технология проведения...
Маркетинговые исследования. Учебник для СПО
Дмитрий Валерьевич Тюрин
Учебник раскрывает теоретические и практические основы построения системы проведения всех видов маркетинговых исследований в компании силами сотрудников маркетингового подразделения, а также с привлечением сторонних исследовательских агентств. В...
Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Никита Андреевич Ломагин
В ваших руках – уникальный учебник, сочетающий глубокие теоретические основы международной маркетинговой деятельности с исчерпывающими примерами практического освоения внешних рынков. Авторы подробно освещают широкий спектр вопросов: влияние...
Маркетинг
Иван Акулич
Рассматриваются современная концепция маркетинга, маркетинговые возможности, поведение покупателей и потребителей, распределение товаров, цена в комплексе маркетинга, продвижение товаров, управление маркетингом, ярмарки и выставки как инструмент...
Маркетинговые исследования. Теория и практика 2-е изд., пер. и доп. Учебник для вузов
Ефим Борисович Галицкий
Учебник раскрывает основные аспекты маркетинговых исследований: их назначение, общую характеристику, классификацию, область применения. Подробно описаны методы маркетинговых исследований и их анализ. Большое количество иллюстративного материала,...
Маркетинг
Коллектив авторов
Настоящее издание представляет собой учебное пособие, подготовленное в соответствии с Государственным образовательным стандартом по дисциплине «Маркетинг». Материал изложен кратко, но четко и доступно, что позволит в короткие сроки успешно...
Международный маркетинг. Основы теории. Учебник для бакалавриата и магистратуры
Джамиля Фатыховна Скрипнюк
В настоящем учебнике изложены концепции, функции и направления деятельности международного маркетинга. Рассмотрены исследования мировых рынков, выработка товарной и ценовой политики, организация международной системы распределения экспортируемых...
Управление маркетингом 2-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Татьяна Леонидовна Короткова
Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций...
Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата
Елена Анатольевна Пономарёва
Все, что нужно знать о брендах, собрано в одном учебнике! Для чего нужны бренды? Как они увеличивают прибыль? Почему важно развивать корпоратвную культуру брендинга и как это делать? Как оценить бренды? И можно ли защитить их от конкурентов? И,...
The Accidental Marketer. Power Tools for People Who Find Themselves in Marketing Roles
Tom Spitale
A practical guide for inexperienced marketers who have to develop a marketing strategy With technology being built into products of all kinds, many businesses are hiring scientists, engineers, and designers to fulfill strategic marketing and...
Inbound Marketing, Revised and Updated. Attract, Engage, and Delight Customers Online
Brian Halligan
Attract, engage, and delight customers online Inbound Marketing, Revised and Updated: Attract, Engage, and Delight Customers Online is a comprehensive guide to increasing online visibility and engagement. Written by top marketing and startup...
Gamechangers. Creating Innovative Strategies for Business and Brands; New Approaches to Strategy, Innovation and Marketing
Peter Fisk
Shake up and redefine the market by changing your game! A new generation of businesses is rising out of the maelstrom of economic and technological change across our world. These companies are shaking up the world. In Gamechangers Peter Fisk has...
Buyer Personas. How to Gain Insight into your Customer's Expectations, Align your Marketing Strategies, and Win More Business
Adele Revella
Named one of Fortune Magazine’s “5 Best Business Books” in 2015 See your offering through the buyer's eyes for more effective marketing Buyer Personas is the marketer's actionable guide to learning what your buyer wants and how they make...
Social Media Marketing For Dummies
Shiv Singh
The fast and easy way to get the most of out social media marketing Sharing the wisdom of social media voices Shiv Singh and Stephanie Diamond on the latest approaches to social media marketing, Social Media Marketing For Dummies presents the...
Predictive Marketing. Easy Ways Every Marketer Can Use Customer Analytics and Big Data
Omer Artun
Make personalized marketing a reality with this practical guide to predictive analytics Predictive Marketing is a predictive analytics primer for organizations large and small, offering practical tips and actionable strategies for implementing...
Chief Customer Officer 2.0. How to Build Your Customer-Driven Growth Engine
Jeanne Bliss
A Customer Experience Roadmap to Transform Your Business and Culture Chief Customer Officer 2.0 will give you a proven framework that has launched and advanced the customer experience transformation in businesses in every vertical around the...
The Rise of the Platform Marketer. Performance Marketing with Google, Facebook, and Twitter, Plus the Latest High-Growth Digital Advertising Platforms
John Lee
Develop the skills and capabilities quickly becoming essential in the new marketing paradigm The Rise of the Platform Marketer helps you leverage the «always-on» consumer to deliver more personalized engagements across media, channels, and...
Customer-Centric Marketing. Build Relationships, Create Advocates, and Influence Your Customers
Aldo Cundari
The practical, expert guide to reaching the new consumer Customer-Centric Marketing is a comprehensive game plan on succeeding in the new marketing landscape by focusing on the customer. Written by one of Canada's top communications pioneers,...
Experiential Marketing. Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands
Kerry Smith
The most researched, documented, and comprehensive manifesto on experiential marketing. As customers take control over what, when, why, and how they buy products and services, brands face the complete breakdown and utter failure of passive...
Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative
Scott Brinker
Apply software-inspired management concepts to accelerate modern marketing In many ways, modern marketing has more in common with the software profession than it does with classic marketing management. As surprising as that may sound, it's the...
The Art of Digital Marketing. The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns
Ian Dodson
The premier guide to digital marketing that works, and a solid framework for success The Art of Digital Marketing is the comprehensive guide to cracking the digital marketing 'code,' and reaching, engaging, and serving the empowered consumer....
Digital Sense. The Common Sense Approach to Effectively Blending Social Business Strategy, Marketing Technology, and Customer Experience
Brian Solis
Compete in the digital world with pragmatic strategies for success Digital Sense provides a complete playbook for organizations seeking a more engaged customer experience strategy. By reorganizing sales and marketing to compete in today's...
They Ask You Answer. A Revolutionary Approach to Inbound Sales, Content Marketing, and Today's Digital Consumer
Marcus Sheridan
A revolutionary marketing strategy proven to drive sales and growth They Ask You Answer is a straightforward guide to fixing your current marketing strategy. Regardless of your budget, you are almost certainly overspending on television, radio,...
The Strategic Storyteller. Content Marketing in the Age of the Educated Consumer
Alexander Jutkowitz
The world needs more storytellers. Storytelling is an inherently innovative activity. When organizations find their best stories and tell them to the world, they’re not only building a reputation, they're flexing the same muscles that allow them...
The New Rules of Marketing and PR. How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers Directly
David Meerman Scott
The international bestseller—now in a new edition When it comes to marketing, anything goes in the Digital Age, right? Well, not quite. While marketing and public relations tactics do seem to change overnight, every smart businessperson knows...
Marketing to Millennials For Dummies
Corey Padveen
Market effectively to the millennial mindset Millennials make up the largest and most valuable market of consumers in the United States —but until you understand how to successfully market to them, you may as well kiss their colossal spending...
Book Yourself Solid. The Fastest, Easiest, and Most Reliable System for Getting More Clients Than You Can Handle Even if You Hate Marketing and Selling
Michael Port
Kick off the cycle of success with serious self-promotion that works Book Yourself Solid is a handbook for self-promotion that translates into results. We tend to think of «busy» as the equivalent of «successful»—but that's not always the case....
Neuromarketing For Dummies
Peter Steidl
Learn how to use neuromarketing and understand the science behind it Neuromarketing is a controversial new field where researchers study consumers' brain responses to advertising and media. Neuromarketing and the brain sciences behind it provide...
Big Data Marketing. Engage Your Customers More Effectively and Drive Value
Lisa Arthur
Leverage big data insights to improve customer experiences and insure business success Many of today's businesses find themselves caught in a snarl of internal data, paralyzed by internal silos, and executing antiquated marketing approaches. As...
What Great Brands Do. The Seven Brand-Building Principles that Separate the Best from the Rest
Denise Yohn Lee
Discover proven strategies for building powerful, world-class brands It's tempting to believe that brands like Apple, Nike, and Zappos achieved their iconic statuses because of serendipity, an unattainable magic formula, or even the genius of a...
Romancing the Brand. How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers
Tim Halloran
A young woman tells a focus group that Diet Coke is like her boyfriend. A twenty-something tattoos the logo of Turner Classic Movies onto his skin. These consumers aren’t just using these brands. They are engaging in a rich, complex,...
YouthNation. Building Remarkable Brands in a Youth-Driven Culture
Matt Britton
Youth is no longer an age—it's a commodity YouthNation is an indispensable brand roadmap to the youth-driven economy. Exploring the idea that youth is no longer an age—it's a commodity that's available to everyone—this book shows what it takes...
Behavioral Marketing. Delivering Personalized Experiences At Scale
Dave Walters
Grow revenue by leveraging behavioral marketing during your next campaign Behavioral Marketing guides you in using relatively new marketing tactics to grow revenue and create process efficiencies. An incredibly valuable text, this book defines...
Magnetic. The Art of Attracting Business
Joe Calloway
Magnetic: The Art of Attracting Business is a look at how consistently successful businesses are able to attract a steady and ever-increasing flow of customers. This innovative text examines a range of simple, powerful strategies that businesses...
The Ways to New. 15 Paths to Disruptive Innovation
Jean-Marie Dru
Break free and lead the market with the roadmap to Disruption The Ways to New gives you a blueprint for innovation, helping you dig your organization out of the quicksand and get on the fast track to growth. Author Jean-Marie Dru is the...
The Agile Marketer. Turning Customer Experience Into Your Competitive Advantage
Roland Smart
The marketer's guide to modernizing platforms and practices Marketing in the digital era is a whole new game: it's fundamentally about competing on the customer experience. Marketers must integrate a complex set of technologies to capture the...
