маркетинг и реклама
Краткое содержание «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Эта книга – простое и понятное практическое руководство, рассказывающее, как...
Краткое содержание «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета»
Екатерина Ракова
Этот текст – сокращенная версия книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Мир стремительно меняется, и обычная реклама становится все менее...
Краткое содержание «Спринт. Как разработать и протестировать продукт за 5 дней»
Екатерина Королева
Этот текст – сокращенная версия книги «Спринт. Как разработать и протестировать продукт за 5 дней». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Разработка новых продуктов обычно требует времени. В компании Google придумали...
Краткое содержание «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»
Екатерина Ракова
Этот текст – сокращенная версия книги «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Исследования утверждают, что люди проверяют свои телефоны в среднем 34 раза в день....
Краткое содержание «Методика RAIN: как продавать, чтобы покупали»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Методика RAIN: как продавать, чтобы покупали». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Согласно данным Бюро статистики Министерства труда США, среди продавцов есть небольшая группа (10%),...
Краткое содержание «Конец маркетинга, каким мы его знаем»
Екатерина Королева
Этот текст – сокращенная версия книги «Конец маркетинга, каким мы его знаем». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Серхио Займан, бывший вице-президент и главный маркетолог компании Coca-Cola, утверждает, что маркетинг –...
Краткое содержание «Лучший сервис – это отсутствие сервиса»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Лучший сервис – это отсутствие сервиса». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Краткое содержание «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Всемирно известный маркетолог, основатель и президент компании...
Краткое содержание «Маркетинг от А до Я»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Маркетинг от А до Я». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Знаменитый Филип Котлер, ведущий мировой консультант в области маркетинга, в своей книге «Маркетинг от, А до Я» обобщил...
Краткое содержание «Автоматический покупатель. Как создать бизнес по подписке в любой области»
Екатерина Королева
Этот текст – сокращенная версия книги «Автоматический покупатель. Как создать бизнес по подписке в любой области». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Эта книга для предпринимателей, которые хотят построить бизнес-модель,...
Краткое содержание «Клиенты на всю жизнь»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Клиенты на всю жизнь». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Сейчас большинство компаний поняли необходимость предоставления хорошего сервиса – их клиенты не оставили им выбора....
Краткое содержание «Когда покупатель говорит „нет“»
Елена Бровко
Этот текст – сокращенная версия книги «Когда покупатель говорит „нет“». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Большинство людей раз пять отвечают «нет», прежде чем дать положительный ответ. Чтобы убедить таких несговорчивых...
Краткое содержание «Нейромаркетинг в действии»
Екатерина Королева
Этот текст – сокращенная версия книги «Нейромаркетинг в действии». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Нейромаркетинг как наука зародился примерно полвека назад. С тех пор ученые разработали массу методик и технологий,...
Краткое содержание «Искренний сервис»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Искренний сервис». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Тот, кто мыслит как предприниматель, должен всегда двигаться в направлении, противоположном циклическому развитию рынка. Когда...
Краткое содержание «Цифровой маркетинг»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Цифровой маркетинг». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Какие цифровые каналы коммуникации стоит задействовать в рекламе вашего продукта? Как использовать каждый? Как сочетать с...
Краткое содержание «Продавая незримое»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Продавая незримое». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
[i]«Новый маркетинг – больше, чем способ делать что-то, это образ мышления.
Он начинается с понимания отличительных...
Краткое содержание «10 смертных грехов маркетинга»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «10 смертных грехов маркетинга». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Почему 75% новых товаров, услуг и предприятий терпят крах? Провалы случаются, несмотря на огромную предварительную...
Краткое содержание «Веб-дизайн. Анализ удобства использования веб-сайтов по движению глаз»
Библиотека КнигиКратко
Этот текст – сокращенная версия книги «Веб-дизайн. Анализ удобства использования веб-сайтов по движению глаз». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
В основу этой книги положены результаты одного из самых крупных...
Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»
Юлия Денесюк
Этот текст – сокращенная версия книги «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму». Только самое главное: идеи, техники, ключевые цитаты.
Эта книга не о смерти рекламы и рождении пиара, как многие изначально думают....
Маркетинговые исследования. (СПО). Учебник.
Надежда Васильевна Рычкова
Рассматриваются вопросы теории и практики маркетинговых исследований как информационной основы принятия управленческих решений в сфере маркетинга. Выделены такие основные блоки, как виды маркетинговых исследований, методы и инструменты сбора...
Управление лояльностью потребителей. (Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Алексей Алексеевич Аввакумов
Рассмотрены различные аспекты формирования лояльности потребителей на различных этапах жизненного цикла продукта. Раскрыта сущность жизненного цикла клиента, а также эффективные способы управления лояльностью, зависящие от его возрастной...
Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие
Ануш Арамовна Давтян
Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и...
Современная пресс-служба. (Бакалавриат, Специалитет). Учебник.
Валентин Васильевич Ворошилов
Рассказывается о роли, структуре и методах работы пресс-служб, раскрываются особенности их функционирования в государственных и общественных организациях, коммерческих и некоммерческих структурах, показываются приемы связи их со средствами...
Концепции, практики и технологии современных медиа. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Виталий Викторович Кафтан
Изложено авторское видение сущностных черт и содержательных аспектов современных медиа, их места и роли в конструируемой коммуникативной реальности, а также потенциала влияния на восприятие аудитории. Особое внимание уделяется анализу...
Практикум по маркетингу. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Владимир Владимирович Кеворков
Проанализированы процессы разработки стратегии и миссии компании, создания единой информационной среды, методика анализа конъюнктуры рынка товаров (услуг) и его сегментирование. Рассмотрены следующие вопросы маркетинговой деятельности: жизненный...
Организация функционирования экономических информационных систем в маркетинге. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Тэя Яновна Данелян
Представленная монография содержит материалы, связанные с применением новых информационных технологий для обработки информации брокерских контор и маркетинговых служб. Рассматриваются математические модели деятельности брокера и маркетолога, ...
Маркетинг в вопросах и решениях. (Бакалавриат). Учебное пособие
Татьяна Владимировна Евстигнеева
Представлено более 300 задач по основным разделам маркетинга. Пособие по- строено по принципу разноуровневого обучения: каждый раздел включает в себя задания репродуктивного характера, расчетные задачи различной меры сложности и ситуационные...
Рекламная деятельность. (Бакалавриат). Учебник.
Феликс Изосимович Шарков
Рекламная деятельность рассмотрена в системе интегрированных коммуникаций во взаимосвязи с деятельностью по управлению брендом, директ-маркетингом, интеграцией личных продаж в рекламные коммуникации. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. ...
Актуальные вопросы развития маркетинга: опыт, тенденции, инновации. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Мария Дмитриевна Твердохлебова
Монография посвящена рассмотрению классических и инновационных маркетинговых решений на отдельных рынках. Изменения, произошедшие во внешней среде за последние годы, диктуют необходимость модификации маркетинговых стратегий и использования новых...
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. (Бакалавриат). Учебник и практикум.
Ирина Ивановна Скоробогатых
Дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно...
Основы маркетинга сферы услуг. (СПО). Учебник.
Виктор Иванович Беляев
Представлен материал, отражающий принципиальные положения маркетинга в приложении его к сфере услуг. Многие из практических методов и приемов рассмотрены применительно к услугам, оказываемым на предприятиях индустрии красоты (в парикмахерских,...
Коммуникационная политика компаний: средства, технологии, управление. (Бакалавриат, Магистратура). Сборник статей.
Людмила Владиславовна Кутыркина
В сборнике представлены статьи преподавателей, магистров , бакалавров направления «Реклама и связи с общественностью» Российского экономического университета им.Г.В.Плеханова и Института коммуникаций и медиабизнеса Московского политехнического ...
Маркетинг образовательных организаций. (Магистратура). Учебное пособие.
Инна Владимировна Захарова
Изложены теоретические основы маркетинга образовательных организаций, охарактеризованы особенности маркетингового управления и методы маркетинговой деятельности в образовании. Описаны инструменты повышения конкурентоспособности образовательной ...
Теория и практика массовой информации. (Бакалавриат). Учебник.
Валентин Васильевич Ворошилов
Рассказывая о таком уникальном явлении социальной действительности, как массовая информация, автор учебника рассматривает ее теоретические аспекты и особенности функционирования в современных условиях. Соответствует ФГОС ВО последнего...
Маркетинг: активные методы обучения. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебное пособие.
Татьяна Николаевна Парамонова
Рассмотрены теоретические аспекты и практические разработки современных технологий обучения. Дана характеристика активным методам обучения. Изложены особенности разработки и применения метода кейсов, деловых игр, социально-психологических...
Маркетинг в образовании. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Анжела Анатольевна Казанцева
Раскрываются предмет, задачи и функции педагогического маркетинга в условиях инновационного развития образования. Рассмотрены основные функции имиджа образовательной организации и педагога. Изучаются вопросы подготовки современного учителя к...
Нейромаркетинг. Физиология рекламы
Борис Тхориков
Книга предлагает новый взгляд на потребительское поведение с позиции удовлетворения первичных биологических потребностей человека. Автор рассказывает как реклама, подготовленная с учётом особенностей восприятия информации сенсорными системами и...
Основы рекламы. (СПО). Учебное пособие.
Анна Владимировна Костина
Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения...
Основы маркетинга сферы услуг. (СПО). Учебное пособие.
Владимир Дмитриевич Грибов
Раскрываются основы современного менеджмента, рассмотрены вопросы управленческих решений и коммуникаций, управления конфликтами и стрессами, изложены стили управления организацией. Большое внимание уделено современной концепции маркетинга услуг...
Медиабизнес. (Магистратура). Учебник.
Игорь Николаевич Молодцов
Классифицированы современные бизнес-модели, жизнеспособные в российском медиабизнесе, разработаны базовые составные части стратегии ведения медиабизнеса. Раскрывается специфика организации различных направлений и функциональных обязанностей...
Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, дизайн-мышление и расчеты юнит-экономики. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Елена Викторовна Васильева
Собраны теоретические материалы и практические примеры разработки стратегических решений на различных этапах создания продукта: от формулировки гипотезы инновационной идеи, ее подтверждения в исследованиях клиентов до оценки потенциала рынка,...
Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности и еПриложение. (СПО). Учебник.
Евгения Николаевна Елисеева
Раскрываются базовые понятия и современные направления развития маркетинга гостиничных услуг, дается понятие рынка гостиничных услуг и его элементов, изучается маркетинговая информация в гостиничном бизнесе. Оцениваются инструменты комплекса...
Маркетинг. (СПО). Учебное пособие.
Инна Владимировна Захарова
Изложены теоретические основы маркетинга организации, описаны элементы маркетингового комплекса. Рассмотрены инструменты повышения конкурентоспособности товаров и услуг, принципы управления брендами организации, традиционные и инновационные...
Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности. (СПО). Учебник.
Маргарита Николаевна Кузина
Представлены вопросы организации и проведения экономической и маркетинговой деятельности, организации бизнес-процессов с использованием инструментов маркетинговых исследований, реализации комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения...
Теория коммуникации. (Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Виталий Викторович Кафтан
Дано авторское видение различных теоретических оснований коммуникации, разработанных в таких науках, как философия, имагология, антропология, социология, психология, экономические учения, лингвистика, семиотика, культурология, рассмотрены также ...
Маркетинг: основы теории и практики. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Учебник.
Виктор Иванович Беляев
Результаты деятельности больших и малых предприятий в условиях рыночной экономики во многом определяются уровнем организации их маркетинговой деятельности. Поэтому реформирование систем управления российских предприятий в первую очередь следует ...
Маркетинг. (СПО). Учебное пособие.
Татьяна Николаевна Парамонова
На современном этапе развития рыночной экономики конкурентоспособность предприятий во многом определяется уровнем организации их маркетинговой деятельности. В пособии излагаются современная концепция маркетинга, цели, задачи, функции, виды,...
Маркетинг: теория, методика, практика. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Тамара Семеновна Бронникова
Содержит теоретическую, методическую и практическую части. В теоретической части изложены основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности, сформулированные на базе мирового опыта и учебных пособий по теории маркетинга...
Менеджмент в рекламе: язык. культура. цифровые технологии. (Аспирантура, Бакалавриат, Магистратура). Монография.
Лариса Владимировна Павлюк
В монографии рассматривается историческая и современная проблематика таких ключевых аспектов, как философия, психология, язык, культура, субкультура, инновации и прочие современные технологии в контексте их влияния и параллельного развития со...
Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Практикум. (СПО). Учебно-практическое пособие.
Сергей Михайлович Пястолов
Основу настоящего учебного пособия составляют методические материалы по современной экономической теории для студентов средних профессиональных учебных заведений, обучающихся по специальностям «Технология продуктов общественного питания»,...
