Медиапланирование. Теория и практика
В. Н. Бузин
Рассматриваются теоретические и практические основы медиапланирования как системы управления информацией в средствах массовой коммуникации. Даются формулировки основных понятий медиапланирования. Приводятся примеры планирования и проведения рекламных кампаний. Впервые на реальных примерах показывается связь рекламной активности с ростом продаж. Особое внимание уделяется результатам исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также другим аспектам медиапсихологии. Предлагаемая книга — первое издание в истории российской рекламы, рекомендованное одновременно двумя профессиональным сообществами — Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Российским отделением Международной рекламной ассоциации (IAA) для студентов — будущих рекламистов, специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций, а также для социологов, психологов и маркетологов, работающих в сфере массовых коммуникаций.
- Категория: учебники и пособия для вузов
- Правообладатель: ЮНИТИ-ДАНА
- Год написания: 2022
- Возрастное ограничение: 16+
- ISBN: 978-5-238-01769-3
- Легальная стоимость: 700 руб.
Читать книгу «Медиапланирование. Теория и практика» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
