Бренд-менеджмент
В. В. Герасименко
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.
- Категория: учебники и пособия для вузов
- Правообладатель: Экономический факультет МГУ
- Год написания: 2016
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 978-5-906783-35-6
- Легальная стоимость: 299.00 руб.
Читать книгу «Бренд-менеджмент» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
