Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций
А. В. Малыгин
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.
- Категория: спорт / фитнес
- Правообладатель: Синергия
- Год написания: 2017
- Возрастное ограничение: 12+
- Легальная стоимость: 168.00 руб.
Читать книгу «Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
