Автор: Manfred Enzlm?ller

Vor dem Hintergrund eines weltweit steigenden Leistungs- und Konkurrenzdrucks sowie der zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen gewinnen die Schaffung, F?hrung und der Erhalt von starken Marken f?r Unternehmen immer mehr...

Marken sind zentrale Elemente zur Steuerung des wirtschaftlichen Erfolges. Um festzustellen, wo Fachleute die gr??ten Stolpersteine in der strategischen Markenf?hrung sehen wurden deshalb ?sterreichweit ManagerInnen und Marketingfachleute aus...

Der Studie liegt die ?berlegung zugrunde, dass der Markenclaim, oder auch Slogan, eine der kompaktesten Formen der Kommunikation darstellt. Durch die komprimierte und einpr?gsame Vermittlung des Markenversprechens soll der Claim die...

Marken ?ben weltweit eine besonders starke Faszination auf Menschen aus. F?r den Erfolg einer Firma stellen sie wesentliche Assets dar – egal, ob es sich dabei um einen Konzern oder einen kleinen Laden handelt. Experten auf dem ganzen Globus...

Ausgangspunkt f?r diese Studie ist die Tatsache, dass vor dem Hintergrund der aktuellen Krise auch gestandene Unternehmen immer h?rter um Marktanteile und loyale H?ndler sowie Kunden k?mpfen m?ssen.
Da jedes Unternehmen allein durch sein...