Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода
В. Ю. Черепанов
В условиях жесткой конкуренции даже перед компаниями, занимающими лидирующие позиции на рынке, возникает достаточно сложная задача удержания этих позиций. Использование традиционных способов, в частности, увеличения доли на рынке, снижения затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и других, зачастую оказывается не достаточным. Сегодня все большее значение в качестве основного фактора успеха приобретает верность потребителей, их лояльность. В связи с этим, резко возрос интерес к управлению торговой маркой, оценке ее стоимости, использованию бренда как инструмента в конкурентной борьбе.
- Категория: книги по экономике
- Правообладатель: Синергия
- Год написания: 2007
- Возрастное ограничение: 0+
- Легальная стоимость: 96.00 руб.
Читать книгу «Управление торговыми марками (брендами) на основе стоимостного подхода» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
