Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации
А. В. Малыгин
В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации. Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.
- Категория: стратегический менеджмент
- Правообладатель: Синергия
- Год написания: 2019
- Возрастное ограничение: 12+
- Легальная стоимость: 168.00 руб.
Читать книгу «Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
