Глобальная маркетинговая среда:опыт концептуальной интеграции
Виталий Иванович Черенков
В монографии приводятся результаты исследования, главная цель которого – выработка единого концептуального подхода к среде глобализации бизнеса, где абстрактное экономическое пространство, отображаемое в ноосфере, описывается в функционально-логическом единстве с реальной, эконом-географически детерминированной маркетинговой средой. Определена роль Интернета как одного из достаточных условий глобализации международного бизнеса и интегрирующей оболочки глобальной маркетинговой среды. Особое внимание уделено проблемам генерализации маркетинговой теории и разработке понятийно-категориального аппарата международного маркетинга, а также построению его терминологической парадигмы в российской экономической науке. В работе изложены концептуально-теоретические подходы к изучению глобальной маркетинговой среды, назначением которых является оптимизация и рационализация маркетинговых исследований. Монография предназначена для преподавателей вузов, научных работников, студентов и аспирантов, занимающихся проблемами международного маркетинга, менеджмента и глобализации бизнеса в целом. Структура и многие материалы работы, а также специально подготовленные приложения позволяют ее использовать в качестве учебного пособия по курсам «Маркетинг», «Международный маркетинг», «Международный менеджмент», «Маркетинговые исследования» и «Международные бизнес-коммуникации».
- Категория: классика менеджмента
- Правообладатель: ИНФРА-М
- Год написания: 2018
- Возрастное ограничение: 16+
- ISBN: 9785160104294
- Легальная стоимость: 1089.00 руб.
Читать книгу «Глобальная маркетинговая среда:опыт концептуальной интеграции» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
