реклама
Редакционные метрики и управление аудиториями
Александр Владимирович Соколов
Учебник раскрывает редакционные метрики и управление аудиториями как самостоятельную профессиональную дисциплину, сложившуюся на пересечении трёх исследовательских традиций — эмпирической социологии аудитории (audience research), индустриальной...
Арбитраж трафика для новичков
Максим Смирнов
Арбитраж трафика часто показывают как быстрый способ заработать на разнице между стоимостью рекламы и выплатой за результат. На практике это профессия на стыке маркетинга, аналитики и управления риском. Эта книга проведёт вас от терминов и...
Лидогенерация с нуля
Максим Смирнов
Почему одна реклама приносит много дешёвых заявок и почти не даёт продаж, а другая выглядит дороже, но приносит прибыль? Ответ — в системе. Эта книга показывает путь клиента целиком: от первого контакта с рекламой до сделки. Вы научитесь считать...
Яндекс Директ для малого бизнеса
Максим Смирнов
Практическое руководство по Яндекс Директу для малого бизнеса. Книга помогает связать рекламу с реальной экономикой компании: определить допустимую стоимость клиента, подготовить оффер и посадочную страницу, настроить Метрику, запустить поиск и...
SEO-продвижение сайтов
Александр Юрьевич Дащинский
Книга простым языком объясняет основы SEO и практические шаги по продвижению сайтов. Она подойдет новичкам, которые хотят освоить поисковое продвижение как профессию, предпринимателям, желающим продвигать свой бизнес или контролировать...
Руководство по Яндекс Директу
Максим Смирнов
Практическое руководство для тех, кто хочет понимать Яндекс Директ, а не просто повторять настройки из чужого чек-листа. Вы научитесь считать допустимую цену заявки, связывать рекламу с Метрикой и CRM, собирать управляемую семантику, создавать...
Руководство по ВК рекламе
Максим Смирнов
Реклама ВКонтакте может приносить заявки, подписки и продажи, но только когда кабинет связан с экономикой бизнеса, аналитикой и работой отдела продаж. В этой книге пошагово разобран запуск в ВК Рекламе: что подготовить до пополнения баланса, как...
Руководство TG Ads
Максим Смирнов
Практическое руководство по запуску и масштабированию рекламы в Telegram. Как запустить рекламу в Telegram и не потратить бюджет на объявления, которые никто не замечает? Эта книга последовательно проводит читателя через весь процесс работы с...
Реклама в спорте
Николай Яременко
Настоящий учебник «Реклама в спорте» представляет собой комплексное исследование динамично развивающейся междисциплинарной области на стыке менеджмента, социологии, права и этики. Курс призван систематизировать теоретические знания и сформировать...
Нативная реклама в информационном пространстве
Виталий Викторович Кафтан
Учебник по курсу «Нативная реклама в информационном пространстве» предназначен для бакалавров факультетов, департаментов и кафедр массовых коммуникаций, связей с общественностью и рекламы, исследователей в области рекламы. Он призван сформировать...
Телевидение будущего
Владимир Лузгин
В монографии рассматривается трансформация телевидения в условиях цифровой эпохи и его переход от традиционного средства массовой коммуникации к комплексной медиа системе, интегрированной в когнитивные, социальные и технологические процессы...
Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться
Дмитрий Николаев
Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую – хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное – как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией? Эта книга...
Информационная безопасность: законопроекты в области распространения информации и рекламы
Александр Калашников
Меня совершенно не устраивает сложившаяся ситуация в области информационной безопасности и навязывания людям всякой чуши, да еще и с применением “высоких технологий. Я говорю о рекламе там, где её быть не должно, про информацию, которую мы имеем...
Управление рекламой по звонкам
Кирилл Александрович Выймов
Книга посвящена управлению рекламой в нишах, где продажа начинается с телефонного разговора. Её предмет — не «аналитика ради отчётности», а технологическая модель, в которой рекламный бюджет управляется по проверяемому результату: обращению...
Настройка и ведение рекламы в яндекс директ для услуг и товаров
Артем Новицкий
Яндекс Директ, контекстная реклама, интернет-маркетинг, настройка рекламы, таргетированная реклама Описание: Эта книга практическое руководство по настройке и ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ, РСЯ и MyTarget. Она предназначена для...
Шопоголизм
Юлия Никитина
Шкаф ломится от вещей, а надеть нечего? Кошелек пуст, а рука сама тянется за кредитной картой? Вы не одиноки. Компульсивные покупки — это не слабость, а симптом, за которым скрываются стресс, скука или неуверенность в себе. Эта книга — ваш...
Аттестационные тесты с ответами. Рекламная деятельность в регионе
Сергей Каледин
Вниманию читателя представлен материал для тестирования остаточных знаний у студентов и итоговой/промежуточной аттестации учебной дисциплины «Региональная коммуникационная политика». Предложенная информация, несомненно, поможет преподавателю...
Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть II
Алевтина Андреевна Аникина
Современные бренды выстраивают отношения с целевой аудиторией посредством рекламы. Чтобы делать это эффективно, важно транслировать в рекламных кампаниях смыслы, которые будут понятны каждому человеку. У любой эффективной рекламы должна быть...
Основы медиарилейшнз. Как выстраивать отношения с медиа и не надоедать им
Анастасия Андреевна Ломакина
Перед вами полезный учебник по медиарилейшнз, написанный так, чтобы в нём было легко разобраться и преподавателю, и студенту, и практикующему специалисту. В условиях, когда взаимодействие со СМИ и блогерами становится ключевым для бизнеса,...
Купи или пожалеешь. Как работает реклама и НЛП
Марина Христова
Ты когда-нибудь задумывался, почему покупаешь то, чего не планировал? Если да — ты не один. И это не про слабость. Это про язык, на котором с тобой уже говорят — каждый день. Эта книга не пугает рекламой — она её расшифровывает. Ты узнаешь: как...
Компьютерные технологии в моделировании, управлении и экономике
Сборник статей
В сборнике представлены материалы XI-й студенческой всероссийской научно-практической конференции с международным участием, состоявшейся 21 марта 2019 г. в Среднерусском институт управления - филиале Российской академии народного хозяйства и...
Коммуникационный менеджмент: теория и практика
Сборник статей
В сборник материалов вошли тезисы участников ежегодной Всероссийской научно-практической конференции молодых исследователей в сфере связей с общественностью «Коммуникационный менеджмент: теория и практика». Тексты публикуются в авторской...
Коммуникативная культура устной и письменной речи
Мария Денисенко
Предлагаемое учебно-методическое пособие содержит теоретический материал, структурированный в три тематические раздела: «Языковая и речевая культура в профессиональной деятельности», «Устная деловая коммуникация», «Письменная деловая...
Дискредитация известной творческой личности в современном медиа-дискурсе: междисциплинарный подход
Владимир Барбашов
В представленной монографии на основе разработанного нами междисциплинарного подхода, базирующегося на современных достижениях философии, психологии, языкознания, когнитивной лингвистики и других областей научного знания, изучаются аспекты...
Дизайн коммуникации
Г. В. Барышникова
Целью данного пособия является представление комплексного подхода к подготовке устного публичного выступления, его коммуникативному дизайну, представляющему сложный комплекс знаний, умений и навыков, овладев которыми оратор сможет выступить с...
1000 мелочей и другие вопросы рынка рекламы и спонсорства
Оксана Николаевна Трофимова
Директор ATT отметил: «Раньше спонсорство было спонтанным, но сегодня это бизнес-решение, оцениваемое через прибыль и убытки». Именно о таком подходе я пишу в своей книге. Почему я взялась за эту тему? Как в психотерапии: сначала признаём...
Как писать промпты для нативной рекламы в статьях: структура, подходы и магия слова
Сергей Глебов
Чем полезна эта статья? В этой статье я поделюсь своим опытом и секретами создания промптов для нативной рекламы, которые не отталкивают, а привлекают. Мы разберем структуру эффективного промпта, рассмотрим интересные подходы, которые помогут...
Яндекс.Директ без переплат: Настройте рекламу сами и получайте прибыль, а не тратьте бюджет!
Станислав Чащин
Привет! Знакомо ли вам чувство, когда вы вкладываете деньги в рекламу, а в ответ — тишина? Бюджет тает, а звонки и заказы так и не поступают. Если да, то эта книга — ваш шанс всё изменить. Здесь нет сложной теории или пустых обещаний. Только...
Реклама в Интернете. Правовые нормы и кейсы
Мария Верховская
В мире цифровых коммуникаций реклама становится не только инструментом продвижения, но и важной частью правовой системы. Вы научитесь отличать рекламу от иной информации, узнаете, как нужно маркировать рекламу, на что обратить внимание при...
Яндекс Директ и Google Ads: Тонкости таргетинга в Яндекс Директе и Google Ads
Артем Демиденко
«Яндекс Директ и Google Ads: Тонкости таргетинга в Яндекс Директе и Google Ads» — это подробное руководство для тех, кто хочет освоить искусство эффективной настройки контекстной рекламы. От первого шага в создании аккаунта до анализа данных и...
Метрики без воды: Учимся считать эффективность рекламы
Артем Демиденко
"Как измерить истинную эффективность рекламы? Чем полезные метрики отличаются от бессмысленных показателей? И как на основе данных принимать решения, которые приносят прибыль? Книга "Метрики без воды: Учимся считать эффективность рекламы" — это...
Яндекс.Директ на понятном
Евгений Смелый
«Яндекс.Директ на понятном» — это практическое руководство, созданное специально для предпринимателей, которые хотят разобраться в одном из самых эффективных каналов интернет-рекламы. Автор книги, Евгений Смелый, основатель агентства Brave...
Реклама, которая продает
Андрей Миллиардов
Реклама, которая продает — это практическое руководство для тех, кто стремится превратить рекламу в эффективный инструмент для роста бизнеса. В книге рассматриваются все ключевые аспекты рекламной деятельности: от основ и стратегий до применения...
Искусственный интеллект. Инструмент маркетинга и продаж
Иван Александрович Пилевин
Как создать яркий и запоминающийся визуальный контент для вашего бренда? Как использовать искусственный интеллект? Эта книга ответит на эти и многие другие вопросы! В ней Вы узнаете, как использовать ИИ для создания запоминающихся брендов,...
Реклама в Яндекс Директ: главное
Станислав Андреевич Шмелёв
Многие предприниматели слабо представляют, как работает интернет-маркетинг вообще и контекстная реклама в частности. С одной стороны, зачем знать все эти тонкости? Пусть рекламой занимаются специалисты. С другой, к сожалению, все еще не изобрели...
Буктрейлер. Книжный трейлер. Руководство
Чикуся Блогер
Руководство по созданию книжных трейлеров. Краткий экспресс-курс для начинающих писателей. Что такое буктрейлер, для чего он нужен, кому он нужен, как выглядит, чем и как его делать.
Инструменты рекламы и маркетинга для малого и среднего бизнеса
Владимир Бурков
Современный мир сложно представить без рекламы, ужеставшей частью повседневной жизни. В этой сфере крутятся огромные деньги, а механизмы создания и продвижения товаров и услуг настолько стремительно развиваются, что уследить за всеми изменениями...
Руководство по продвижению на Авито 2024
Тимур Евлоев
Книга представляет собой практическое руководство по эффективному продвижению объявлений на платформе Авито. Материал охватывает ключевые аспекты успешного размещения и оптимизации объявлений, включая выбор категорий, определение спроса и...
Интеллектуальный маркетинг
Алексей Огарков
В эпоху, когда цифровизация охватывает каждый аспект жизни, взаимодействие с клиентом превращается из искусства в точную науку. Эта книга – путеводитель в цифровую эру маркетинга, в которой продвижение и технологии слились воедино. Автор книги,...
Маркетинг простым языком
Говорящий Маркетолог
"Маркетинг простым языком" - это справочник для всех, кто хочет понять суть маркетинга без сложных терминов и абстракций. Эта книга открывает двери в мир маркетинга даже тем, кто считает эту область непонятной или сложной, где описаны основные...
Карты, которые продают: Как превратить локацию в конкурентное преимущество
Никита Викторович Панарин
Эта книга - ваш пошаговый гид по трансформации локации вашего бизнеса в мощное конкурентное преимущество. Вы узнаете, как оптимизировать карточки компании, создавать привлекательные описания и фотографии, управлять отзывами клиентов и...
Основы рекламы
Л. П. Дашков
В учебном пособии раскрываются сущность и задачи рекламы; правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации; классификация рекламных средств и их характеристика; оценка эффективности рекламной деятельности. Специальные разделы...
Digital реклама в России: мгновенное погружение
Артем Сергеевич Подпорин
Идея написать книгу возникла, когда я начал развивать свои услуги на мировом рынке. Первый вопрос, который появился, был связан с поиском аналогов рекламных инструментов за рубежом, поиском надежных партнеров и выстраиванием коммуникации. Поэтому...
Цифровое общество-сеть и его кочевники
И. П. Кужелева-Саган
Учебное пособие подготовлено для студентов магистратуры направления «Реклама и связи с общественностью» (42.04.01), изучающих спецкурс «Философско-научные исследования цифрового сетевого общества» и дисциплину «Основы научных исследований в...
Бизнес в Telegram: От идеи до прибыли
Владимир Михалкин
"Бизнес в Telegram: от идеи до прибыли" — уникальная книга, которая откроет вам мир возможностей для ведения успешного бизнеса в Telegram. Автор, опираясь на свой многолетний опыт, делится секретами создания прибыльных ресурсов на этой платформе....
Российская история рекламы
Н. В. Трубникова
Учебник написан в соответствии с ФГОС высшего образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Книга существенно расширяет и дополняет «российский» раздел предыдущего учебника авторов «Всеобщая история рекламы» (Москва,...
Манипулятивные технологии в коммерческой рекламе
Наталья Писаревская
В пособии рассматриваются основные вопросы воздействия на потребителей посредством манипулятивных технологий, использующихся в современной коммерческой рекламе. В первую очередь учебное пособие рассчитано на студентов направления подготовки...
Справочник специалиста рекламного рынка. Требования к рекламе отдельных объектов рекламирования
Павел Сергеевич Настин
В издании представлены требования, предъявляемые действующим законодательством к изготовлению, распространению рекламы отдельных объектов рекламирования. Указано на ответственность, которую несут различные субъекты рекламного рынка, за нарушение...
Креатив в рекламе
В. А. Евстафьев
В учебнике "Креатив в рекламе" системно рассматриваются инновационные маркетинговые инструменты, лежащие в основе создания рекламных коммуникаций: новейшие креативные рекламные технологии, Game Advertising, инновационно-цифровые решения,...
