Маркетинг территорий
Борис Преображенский
Учебное пособие раскрывает управленческий контекст маркетинга территорий, содержит новые сегменты, расширяющие представления о функционале территориального маркетинга. В учебном пособии приводятся базовые положения маркетинга территории, в расширенном формате раскрываются процессы формирования имиджа, бренда и репутации территории. Стратегический контекст маркетинга территории представлен функциональными и деловыми стратегиями, дополнен маркетингом стратегии развития территории. Предложена концепция маркетинга взаимодействия территориальных органов власти и управления и потребителей в сфере предоставления услуг, охарактеризованы этика маркетинга территории и социальное партнерство в территориальном маркетинге. Приложения содержат примеры из практики управления развитием территорий, рейтинговые подходы к оценке их потенциала, нормативноправовое обеспечение маркетинговой деятельности. Учебное пособие предназначено для бакалавров и магистрантов, обучающихся по направлению «Государственное и муниципальное управление», а также может быть полезным специалистам-практикам в сфере управления развитием и продвижением территорий разных уровней.
- Категория: маркетинговые исследования и анализ
- Правообладатель: РАНХиГС
- Год написания: 2019
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 978-5-6043289-2-7
- Легальная стоимость: 300.00 руб.
Читать книгу «Маркетинг территорий» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
