Управление собственными торговыми марками розничных сетей
Сергей Старов
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.
- Категория: монографии
- Правообладатель: Санкт-Петербургский государственный университет
- Год написания: 2013
- Возрастное ограничение: 12+
- ISBN: 978-5-9924-0077-9
- Легальная стоимость: 249.00 руб.
Читать книгу «Управление собственными торговыми марками розничных сетей» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
