Разработка и продвижение вирального контента. Учебник для бакалавриата и магистратуры
Виталий Викторович Кафтан
В настоящем учебнике рассмотрена культура коротких вирусных сообщений, основанная на масштабном внедрении в социальную реальность мемов. Мемы, будучи коммуникативными конструктами, «заражают» широкую аудиторию вирусами, заставляя ее особым образом уяснять информацию и действовать в соответствии с ее восприятием. У человека информационного общества, в силу быстрой текучести социальной жизни и ее насыщенности транслируемыми сообщениями, фактически отсутствует возможность глубокого усвоения лавинообразно получаемых сигналов. Вирусный контент, отражающий какой-либо информационный повод, событие или историю, получает широкое распространение благодаря внедрению все новых медиатехнологий и появлению клипового сознания пользователей. Эффективность передачи вирусных сообщений в значительной степени трансформирует культурную, политическую, экономическую и социальную сферы общественных отношений. Учебник предназначен для магистрантов по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», направленность программы «Медиабизнес» и для студентов бакалавриата по специальности 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью», а также всем, кто интересуется коммуникативной проблематикой.
- Категория: учебники и пособия для вузов
- Правообладатель: Прометей
- Год написания: 2025
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 978-5-00172-823-8
- Легальная стоимость: 1700.00 руб.
Читать книгу «Разработка и продвижение вирального контента. Учебник для бакалавриата и магистратуры» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
