Маркетинг. Учебник и практикум
Мария Андреевна Николаева
В учебнике рассмотрены теоретические и методические основы маркетинга. Концептуальная структура издания построена с учетом профессионально ориентированного подхода, регламентированного в профстандарте 08.035 «Маркетолог». Подробно рассмотрены потребности как объект маркетинга. Особое внимание уделено средствам маркетинга: товарам, сбытовой, ценовой и коммуникативной политикам. Проанализированы традиционные и интегрированные маркетинговые коммуникации, стратегии маркетинга, показаны их достоинства и недостатки. В конце каждой темы даны вопросы для самоконтроля. В практикуме приведены методики проведения практических занятий с использованием проектного метода и анализа профессионально значимых ситуаций в форме ситуационных задач и кейсов. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Торговое дело».
- Категория: учебники и пособия для вузов
- Правообладатель: Дашков и К
- Год написания: 2023
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 978-5-394-05097-8
- Легальная стоимость: 349.00 руб.
Читать книгу «Маркетинг. Учебник и практикум» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
