Цифровой маркетинг
Наталья Петровна Реброва
В учебном пособии дается описание особенностей комплекса маркетинга в цифровой среде, подробно рассмотрены изменения поведения покупателей под влиянием цифровых технологий, дан обзор различных подходов к классификации потребителей в цифровом маркетинге. Особое внимание уделено каналам цифрового маркетинга как наименее освещенной в литературе теме. Теоретические аспекты подкреплены примерами из практики применения цифрового маркетинга как зарубежными, так и российскими компаниями. Учебное пособие состоит из четырех глав. В конце каждой главы имеются контрольные вопросы для самопроверки и контрольные задания для самостоятельной подготовки. Пособие будет полезно маркетологам, начинающим интересоваться работой в цифровой среде, а также обучающимся по программам бакалавриата и магистратуры.
- Категория: учебники и пособия для вузов
- Правообладатель: Прометей
- Год написания: 2021
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 978-5-00172-088-1
- Легальная стоимость: 350.00 руб.
Читать книгу «Цифровой маркетинг» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
