Брендинг. Учебное пособие
М. О. Макашёв
В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности – технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.
- Категория: учебники и пособия для вузов
- Правообладатель: Питер (Айлиб)
- Год написания: 2016
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 978-5-496-02313-9
- Легальная стоимость: 169.00 руб.
Читать книгу «Брендинг. Учебное пособие» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
