Реклама как креативная индустрия. Режим парадоксов
Изабела Дерда
Рекламная индустрия, существующая на перекрестке культуры и коммерции, представляет собой режим парадоксов. Исследуя место рекламы в современных креативных индустриях и основные вызовы, с которыми сталкиваются специалисты при взаимодействии с другими креативными секторами, Изабела Дерда предлагает глубокий анализ того, как индустрия постоянно пересматривает свои креативные процессы и коллаборативные модели в попытках оставаться актуальной.
На примере реальных кейсов и интервью с лидерами индустрии Дерда показывает, как сектор пытается приспособиться к новым бизнес-моделям и монетизировать креатив в современном медиамире. От поиска новых способов достучаться до аудитории через искусство до управления сложными творческими коллаборациями, от переосмысления рабочих пространств под ожидания молодых поколений до пересмотра парадигмы традиционных креативных команд – рекламный сектор стремительно адаптируется к сдвигам в изменяющемся медиаландшафте.
Книга будет незаменима для исследователей медиа, рекламы и креативных индустрий, а также для практиков, ищущих аналитическую оптику для понимания современных вызовов.
- Категория: зарубежная деловая литература
- Правообладатель: Высшая Школа Экономики (ВШЭ)
- Год написания: 2024
- Возрастное ограничение: 0+
- ISBN: 978-5-7598-4427-3
- Легальная стоимость: 495.00 руб.
Читать книгу «Реклама как креативная индустрия. Режим парадоксов» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
