El employer brand (marca empleador) en el Per?

Rosario Sheen

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Mientras los mercados son cada d?a m?s competitivos, el mundo del trabajo pasa por una serie de transformaciones producto del auge de la tecnolog?a digital, los cambios demogr?ficos y las facilidades para la movilizaci?n de las personas de un pa?s a otro. Un componente cr?tico para que las empresas respondan a esta realidad es el capital humano. Sin buenos empleados ninguna compa??a puede competir sostenidamente en tales mercados.
En el siglo XXI, la competencia tambi?n es laboral. La demanda por los mejores colaboradores supera la oferta de capital humano. En las empresas surge entonces la necesidad de innovar sus pr?cticas para reclutar y fidelizar el talento, y estar as? a la altura de las transformaciones que traspasan las fronteras.
Este libro aborda el nuevo quehacer en la gesti?n empresarial que ha emergido a ra?z de dicha necesidad: la construcci?n de una nueva marca que distingue a las compa??as no solo por ser excelentes fabricantes o comercializadoras, sino sobre todo por su condici?n de centro laboral capaz de atraer al mejor personal.
Conoceremos la perspectiva de las empresas en el Per? acerca de las formas de «enganchar» al talento, y la de los empleados sobre sus motivaciones para elegir un centro de trabajo. Gracias a un grupo de empresas de vanguardia que nos abrieron sus puertas, veremos c?mo ellas est?n fortaleciendo la gesti?n de personas, su cultura corporativa y marca integral a trav?s del desarrollo y la comunicaci?n de su marca empleador.

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