Marktforschung

Richard K?hn

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Einschl?gige Marktforschungslehrb?cher werden im Allgemeinen von erfahrenen Marktforschern f?r k?nftige Marktforscher geschrieben, die Spezialkenntnisse ben?tigen. Dagegen werden praktische Fragen des Marktforschungsmanagements wie z.B. Formulierung des Marktforschungsauftrags, Institutswahl, ?berwachung der Institutsarbeit oder Beurteilung von Marktforschungsberichten nur am Rande oder gar nicht behandelt. Marketingverantwortliche, deren Hauptaufgabe darin besteht, Marktentwicklungen zu analysieren, Marketingentscheide zu f?llen, Marketingmassnahmen zu realisieren und die im Allgemeinen Marktforschungsstudien nicht selbst durchf?hren, sondern als Auftragsgeber durchf?hren lassen, haben es deshalb nicht leicht, wenn Sie das relevante Marktforschungswissen erwerben m?chten. Richard K?hn und Michael Kreuzer schaffen hier Abhilfe. Ihr Buch enth?lt das grundlegende Marktforschungswissen, Best Practices f?r Marketingverantwortliche. Die Autoren verschaffen einen vertieften Einstieg ins Thema, der Marketingpraktiker/innen den Umgang mit den Marktforschern und der Marktforschung erleichtert. Teil I des Buches f?hrt ins Thema Marktforschung ein. Teil II behandelt die Instrumente und Methoden der Marktforschung. Teil III befasst sich mit der Planung und Durchf?hrung eines Marktforschungsprojekts.

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