Брэнд как условие получения дополнительного конкурентного преимущества для компаний розничного сектора
А. Н. Дубакин
Российская экономика переживает в последнее время фазу активного роста. Вместе с ростом отраслевых экономических показателей экономики в целом растет общее благосостояние граждан, что неминуемо приводит к росту потребительских расходов населения. Это обстоятельство привело к тому, что российский рынок розничной торговли в последние несколько лет является одним из самых быстрорастущих в мире – 23 % ежегодно. Однако столь бурное развитие розничного сектора ставит новые задачи перед розничными компаниями. Как сохранить и преумножить свою долю на рынке? Использование традиционных только торгово-технологических инструментов конкурентного позиционирования в виде формата торговых единиц или мерчендайзинга уже не является достаточным основанием для успешного функционирования на рынке. Для этого компаниям розничного сектора необходимо формировать собственные брэнды, которые помогут сформировать информационно-эмоциональный контакт между потребителем и розничной компанией.
- Категория: малый и средний бизнес
- Правообладатель: Синергия
- Год написания: 2007
- Возрастное ограничение: 0+
- Легальная стоимость: 168.00 руб.
Читать книгу «Брэнд как условие получения дополнительного конкурентного преимущества для компаний розничного сектора» онлайн:
Комментарии ():
Вам также может понравиться:
